인스타 릴스 분석 프로그램: 팔로워 대비 조회수 높은 릴스, 어디까지 찾을 수 있을까?

얼마 전 이런 개발 문의를 받았습니다. "인스타그램 조회수, 팔로워, 댓글, 하트 등으로 필터링해서 내가 원하는 릴스를 볼 수 있는 기능." 한 줄짜리 요청이었지만 읽자마자 무엇을 원하시는지 짐작이 갔습니다. 팔로워는 적은데 조회수가 크게 터진 릴스, 흔히 말하는 "떡상 릴스"를 골라 보고 싶으신 겁니다. 팔로워 덕이 아니라 콘텐츠 자체의 힘으로 퍼진 영상이라 벤치마킹할 가치가 가장 높습니다.

만들 수 있느냐고 물으면 답은 "절반은 됩니다"입니다. 어느 절반이 되고 어느 절반이 막히는지, 그리고 결국 제가 대표님께 무엇을 권했는지 정리해 둡니다. 같은 걸 고민하는 사장님이 많을 것 같아서입니다.

문의 내용: 팔로워 대비 조회수가 높은 릴스

계산 자체는 단순합니다. 릴스 조회수를 그 계정의 팔로워 수로 나누면 됩니다. 팔로워 5천 명 계정의 릴스가 50만 회 나왔다면 100배입니다. 이 배수로 정렬하고 "팔로워 1만 이하, 조회수 10만 이상" 같은 조건을 걸면 원하시는 목록이 나옵니다.

문제는 계산이 아니라 숫자를 어디서 가져오느냐입니다. 인스타그램 데이터를 가져오는 길은 크게 셋입니다. Meta가 공식으로 여는 API, 화면을 긁어 오는 스크래핑, 그리고 스크래핑을 대신 해 주는 데이터 공급사입니다.

공식 API로 가져올 수 있는 숫자

처음 회신 초안을 쓸 때 저는 "남의 릴스 조회수는 공식 API로 받기 어려울 수 있다"고 적었습니다. 인사이트 조회수가 본인 계정 것만 나온다고 기억하고 있었기 때문입니다. 문서를 다시 열어 보니 틀린 기억이었습니다.

Meta의 Business Discovery API는 다른 비즈니스·크리에이터 계정의 공개 정보를 조회하게 해 줍니다. 계정의 followers_count(팔로워 수)와 게시물별 view_count(조회수), like_count(좋아요), comments_count(댓글)가 모두 나옵니다. 페이스북에 교차 게시한 영상은 두 플랫폼 조회수를 합친 값으로 나온다는 점만 주의하면 됩니다.

그러니 조회수 배수 계산에 필요한 숫자는 공식 API로 전부 받을 수 있습니다. 다만 조회 대상은 공개된 비즈니스·크리에이터 계정뿐이고, 개인 계정은 볼 수 없습니다.

막히는 곳은 계산이 아니라 발견

Business Discovery에는 전제가 하나 있습니다. 조회할 계정 이름을 내가 먼저 알아야 합니다. "이 계정의 릴스를 보여 달라"는 되지만 "조회수가 팔로워의 100배인 릴스를 찾아 달라"는 안 됩니다.

대표님이 진짜 원하시는 건 후자일 가능성이 큽니다. 이미 아는 계정이 아니라 모르는 작은 계정에서 터진 릴스를 발견하고 싶으신 거니까요.

그렇다면 해시태그 검색은 어떨까 싶어 확인했습니다. 해시태그 인기 게시물 API는 좋아요와 댓글 수는 주지만 조회수는 주지 않습니다. 게시자 계정도 알려 주지 않습니다. 문서에 "반환된 게시물에는 username 필드를 요청할 수 없다"고 명시돼 있습니다. 게시자를 모르니 팔로워 수도 알 수 없고, 조회수 배수를 계산할 방법이 없습니다. 게다가 해시태그는 7일 동안 30개까지만 조회할 수 있습니다.

정리하면 공식 API로 만들 수 있는 것은 "등록해 둔 계정들 안에서 조회수 높은 릴스 찾기"입니다. 분야의 계정 수백 개를 등록해 두고 매일 수집해 배수로 정렬하는 도구는 안정적으로 만들 수 있습니다. 운영하면서 새로 알게 된 계정을 계속 추가하면 탐색 범위도 넓어집니다. 하지만 발견 능력은 딱 등록한 계정 목록만큼입니다. 이 한계를 계약 전에 분명히 해 두지 않으면 "인스타 전체에서 찾아 주는 줄 알았다"는 말을 나중에 듣게 됩니다.

혼자 쓸 거라도 스크래핑을 권하지 않는 이유

대표님 쪽에서 나올 법한 다음 질문은 "혼자 쓸 건데 그냥 긁어 오면 안 되나"입니다. 저도 같은 걸 검토했습니다.

기술적으로는 됩니다. 릴스 조회수와 팔로워 수는 화면에 보이는 숫자라 긁어 올 수 있습니다. 걸리는 건 운영입니다. 인스타그램은 자동 수집 차단이 공격적이라 로그인 없이는 금방 막힙니다. 로그인한 계정으로 긁으면 그 계정이 정지될 수 있는데, 사장님 본인의 사업 계정이라면 잃는 것이 도구보다 큽니다. 인스타가 화면 구조를 바꿀 때마다 수집기가 고장 나는 것도 문제입니다. 한 번 만들고 끝나는 프로그램이 아니라 계속 고쳐야 하는 프로그램이 됩니다.

Meta 약관은 허락 없는 자동 수집을 금지하고, 이건 혼자 쓰는 용도라고 달라지지 않습니다. 계정명이나 프로필처럼 사람을 알아볼 수 있는 정보를 모아 저장하면 개인정보 문제도 따라옵니다. 이 부분은 법률 판단이라 제가 단정하지는 않겠습니다. 다만 개발사 입장에서 이런 수집기를 납품하면 고장과 차단의 책임이 저희에게 돌아온다는 건 분명합니다. 그래서 저는 만들어 드리지 않는 쪽을 택했습니다.

데이터 공급사를 쓰면 드는 비용

그래도 인스타 전반에서 찾고 싶다면 중간 길이 있습니다. 스크래핑을 전문으로 하는 데이터 공급사에서 데이터를 사 오는 방식입니다. 차단 대응은 공급사가 하고, 개발사는 받은 데이터로 필터링 화면만 만듭니다. 공식 경로가 아니라는 점은 같아서 인스타 정책이 바뀌면 수집이 멈출 수 있습니다. 다만 그 책임이 공급사 쪽에 있습니다.

공급사	과금 방식	공개된 가격
Apify (Instagram Scraper)	결과 1건당 (계정·게시물·릴스 각각 1건)	약 $1.5 / 1,000건
Bright Data	전달된 레코드 1건당	약 $1.5 / 1,000건
EnsembleData	자체 유닛 단위	키워드 검색·트렌딩 콘텐츠 지원

가격은 업체 비교 글들에서 모은 것인데, 대부분 경쟁 업체가 쓴 글이라 참고용으로만 보셔야 합니다.

감을 잡으려고 계산해 봤습니다. 계정 300개에서 매일 최근 릴스 30개씩 받으면 하루 9,000건, 한 달이면 27만 건입니다. 1,000건에 $1.5면 한 달 약 $400, 우리 돈 50만 원대입니다. 새로 올라온 릴스만 받거나 수집 주기를 늘리면 크게 줄지만, 작게 시작하려는 사장님께는 개발비와 별도로 매달 나가는 이 금액이 부담일 수 있습니다.

개발 전에 먼저 써 볼 구독 서비스

여기까지 조사하고 회신 메일을 거의 다 썼을 때 하나를 더 찾았습니다. 이 일을 이미 해 주는 완성형 서비스가 있었습니다. 릴스 벤치마킹을 다룬 이 글에서는 카테고리별 인기 릴스와 조회수를 보여 주는 바이럴 파인더, 검색어로 지금 터지는 릴스를 찾아 주는 숏부스트 같은 도구를 소개합니다. 팔로워 대비 조회수로 레퍼런스를 고르는 방법 자체가 릴스 마케팅에서 이미 흔한 접근이었던 겁니다.

솔직히 이걸 알려 드리면 개발 수주가 날아갈 수도 있습니다. 그래도 저는 회신에 넣기로 했습니다. 대표님이 몇 달 뒤 이런 서비스를 알게 되면 "이걸 왜 돈 들여 만들었지?"가 될 것이고, 그건 저희에게 더 나쁜 결말입니다. 저는 이 서비스들을 직접 써 보지는 않았습니다. 요금과 팔로워 대비 필터가 실제로 되는지는 먼저 체험해 보시라고 권할 생각입니다.

맞춤 개발이 필요해지는 조건

구독 서비스로 충분하면 거기서 끝내는 게 맞습니다. 맞춤 개발이 의미를 갖는 건 기성 도구가 채워 주지 못하는 요구가 생길 때입니다. 특정 업종 계정만 골라 보는 필터, 수집한 데이터를 내 DB에 쌓아 두고 몇 달 치 추세를 보는 것, 팀원과 레퍼런스를 공유하고 메모를 다는 것 같은 일입니다. 이런 요구는 써 보고 나서야 선명해집니다.

그래서 회신 메일에는 세 가지 질문을 넣었습니다. 주로 어떤 분야의 릴스를 찾으시는지, 처음에 등록할 계정이 몇 개쯤인지, 그리고 인스타 전체 탐색이 꼭 필요한지 아니면 등록한 계정 안에서 찾는 것으로 충분한지입니다. 이 세 가지로 공식 API 방식, 데이터 공급사 연동, 구독 서비스 중 어디가 맞는지 갈립니다. 견적은 그 답을 받은 뒤에 드릴 생각입니다.